ハレー文化が高い


バイクハーレーバイクハーレー

アメリカ諺で「若い時台ハレー・デビッドソン、若い時台キャデラックは生涯、無彼の願い」。今、傅德伟希望鼓動が多くの中国人も同じ夢を抱いて――少なくともこの言葉の前半。2006年よんしよ月、ハレー・デビッドソン正式に中国、このハレー・デビッドソンバイク会社中国区総経理が会社を代表授権北京ホットホイールにバイクハーレー中国本土での初の代理。

重厚で大きな車輪を増大して、バイク最大手、長く車体、とどろくモーター、北京北四環ハレーの店で、数台の異なるモデルハレーの経典シリーズ全部登場し、それらの価格が25万元以上。1名の標準にハレーのファンにとっては、それを見て、バイクが十分に感動する。

ずっと以来、百年の歴史を持つハレー・デビッドソンはバイクでのトップブランド。ハレーかつて2度破綻の瀬戸際に瀕し、経営権明け渡しただけでなく、しかしそれは最終的に成功を日本のバイクの猛攻撃を創立して、更に忠誠の顧客群は、1台のハーレーダビッドソンの価格が通常よりも高い乗用車。1986年、ハレー・デビッドソン会社株式上場。年からから、会社の利益が毎年平均37%増加し、56%のアメリカバイク市場占有。最近じゅうろく年の中で、ゼネラル・エレクトリックの株式価値成長じゅう倍、インテル会社の株券の価値に成長したななじゅう倍、ハレー・デビッドソン社の株は150倍増値。この経営奇跡の背後には、ハレー丹念に配置のブランドマーケティング。

「バイクハーレーは、ハレーファンの心、それは宝物、玩具、自由の精神を象徴する。」傅德伟と。このアメリカ人とその他アメリカ靑年のように、小さい頃からの夢を持つハレーの、この夢はじゅういち年前にハレー・デビッドソン会社の時に実現した、彼が持つ一台Sportste 1200・カスタム。

「今もはっきりと覚えている初めてにまたがった時の、あのなバイクハーレー興奮して血が滾る感覚。」この黄色い髪の若者の中国語ではっきり言う。

ハレー会社のブランド戦略としてはとても簡単で、彼らの希望の消費者は購入バイクを購入するほか、一種の文化や生活方式。ハレー会社ハレー文化をめぐって工夫、ビルドセットが強化という文化価値の体係、例えばハーレーダビッドソンの個性化の特注生産システム、ハレークラブ、ブランドの資産伸び、企業文化の構築などのシステム、例えばハレーバイクの経典の高い大ヘッドとごうごうたる爆音では、デザイナーを強化するように価値の享受――ハレー創造の機械というよりは、むしろ1種のバイクの文化と精神の象徴であり、深い影響を目指す消費群の生き方や価値観、身なり。ハレー・デビッドソンブランドにもなった若者を存分に排水自分自由、反逆、競争の精神と強調して豊かで、若い、活力の典型的なマーク。アメリカでファンを含むばかりでなく、ハレーアーノルド・史の鉄漢瓦シン知事も含め、多くの企業家、銀行。

今は、今度は、中国の若者は興奮して血が滾る時。中国では、傅德伟同じ希望ハレーのコピーブランド戦略を売って、文化の方式での販売バイクハーレー。北京ハレー販売店では、バイクで、更に多くのはハレーのシリーズの製品は、最も経典ハレーの黒いジャケットと短い毛皮、リュックサック、手袋、Tシャツなど。これらの外見をクールの商品に、ハレーの伝統が印刷されて目立つ黄色商標。

「私たちは客が来て北京ハレー店は見学バイク、本当に理解と体得することができるハレー・デビッドソン提唱と代表の生活方式。」傅德伟と。続いて彼の計画では、北京ハレーを提供する元工場技師のアフターサービスを提供して、およびもっと表現できるブランドアイデンティティハレーの车友会。
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