バイクハーレーBMWの価格の背後のブランド拡張

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1台買うハーレーダビッドソンの値段が1台買うBMW。ハーレーダビッドソンのブランドは、何のレシピ?「若いときにアメリカことわざが台ハレーモーター、若い時台キャデラックは生涯、無彼の願い。」

  ハレーひとつ創造しては機械と人間性、ほぼ完璧に融合して一体の精神を象徴し、深く影響は目標の消费層の価値観や身なりや生活方式。

ネット上で1の招待状を「買いたい台ハレーモーター、だいたいいくらですか」

書き込み者という午後会議の回答:“32万人民元、普通の中国人として受け入れられることではない。」一方の書き込み者はwbwhcxljは比較的成熟:「買うハレーのお金でも買えるBMWました!あなたはきっと大きくない年齢!」

問題補充の提供者には様々なモデルを殘しhiajgo9gハーレーダビッドソン価格のWebサイトに、後ろに「忘れてて諦めました」。

質問者cgy1111これらの情報を知った後、感嘆「徹底的に絶望した。」

2007年よんしよ月じゅう日、「第6回中国国際オートバイ博覧会国際会議展覧中心」は重慶で開幕。世界トップクラスのブランドとしてのハーレーダビッドソン今回博覧会で展示して、その中の1項のハレースプリング者の価格は28万。調査によるとハレーバイクがさんじゅう万元を超えて、最も安いのもにじゅう万元ぐらい。

「ハーレーダビッドソンの価格は、中国のバイクの熱狂的なファンにとっては天文数字。」専門家に王偉ブランド「財経時報」は、「これらの熱狂的なファンが、「北京のフリーター」渇望が自分の家を持つように期待が持って一台のバイクハーレー。私たちは難しいと見て、目標はブランドの消費層では、巨大な商業企業にもたらす利益。」

1台買うハーレーダビッドソンの値段が1台買うBMW。ハーレーダビッドソンのブランドのレシピは何から構成されてますか?

 種の生活方式を作成する

「若い時台ハレーモーター、若い時台キャデラックは生涯、無彼の願い。」

これは誰が言ったのでは?いいえ、それは1つのアメリカことわざ。

ハレーバイクは世界で最も訴える力のバイクブランド。それの消費者、甚だしきに至っては彼の好きなブランドのバイクハーレー紋は自分により、終身を伴う。

バイクハーレーやり遂げました。したがって、我々は信じる理由:ハレーはバイク、ハレーファンの心の中で、それは宝物、玩具、自由の精神を象徴する。ハーレーを作り出した機械と人間性を、ほぼ完璧に融合して一体の精神を象徴し、深く影響は目標の消费層の価値観や身なりや生活方式。

バイクハーレーのマークは、今世界で最も多くのその目標の群体紋身にブランドの一つで、同様に、そのブランドロイヤルティも最高の。

今、ハレーバイクのマーケティングの世界各地。不況時、ハレーバイクでまだ年売上15 . 7%の割合の増加。ハーレーを経てバイクが百代衰えないで、その第一の製造からバイクから濃縮の創造を目指す一種の凝集若い世代の夢、反骨精神が、奮闘の意識の「バイクの文化」。百年の蓄積を経て昇格させて、ハレーバイクブランドとなった若い人は思う存分表現の自由は、競争、反逆の精神と表現豊かで、若い、活力の典型的なマーク。

  157億ドルのブランド価値

言うなれば、ハーレーダビッドソンはブランドの崇拝の手本。

あなたは大胆に簡単に信じて、1つの評価され157億ドルのブランドが1項のオートバイの製品か?しかしもしあなたのせいでアメリカ、知っているそれは「ハレ・デビッドソン」(Harle-Davidson)時、すべての疑惑が撤回された瞬間。

そう、ハレー・デビッドソンをもつこの百年の歴史のオートバイのブランドは、そのブランドのガンダム157億ドルの価値を持って、ブランドが主催したハレーオーナーズクラブ(HOG)は、現在ははちじゅう万人のメンバーは、世界115カ国。

ハレーのブランドの生誕100年の際、ハレーの生産基地ミルウォーキーされ、25万以上のサークルメンバーが集まってそこで祝う。ある統計数字によると、ハーレーダビッドソンの売り上げの半分からこれらの古い顧客の新車交換。

これはハーレーダビッドソンブランドの影響力。それはハーレーダビッドソン会社は長期に堅持してブランド戦略を中心とした結果、バイクハーレーから製品の開発、生産、販売などの各段階で全方位の再生、ゆっくり累積ブランドの資産、ひいては消费者の度合。

  個性と品質を確保する

ハレー消費層の平均年齢は25歳ぐらい。個性!個性!これは彼らの自由が最上の方法を強調する。

ハレー会社発見:多くのファンを改造ハーレーダビッドソンハーレー好き、自分の個性を合いや表示。そのため、会社の決定を満たすためにハレーファンの需要も低減のために、部品と製品の在庫コスト、ハレー会社はお客様を待って注文を確定したあと、また彼らの個性によっては消費者の需要量の作成する専属ハーレーダビッドソン」。

これも今比較的に流行の受注生産モード。

これらの個性的な製品品質重視の。ハレー会社は完全に日本の模倣ライバルのやり方で、導入各種品質管理方法を保証するため、バイクハーレーの高品質。ハレーのスタッフが、少なくともはちじゅう時間の教育訓練を受け、勉強についてどのように増進品質、生産力の面での新しい技能。

 ハレー文化を提唱する

専門家に王偉ブランド「財経時報」は「言うことができる、ハレーの所有者たちのすべての動きの意図はなくてはならないし、その深層のブランドに崇拝。」

消費者から初めて購入ハーレーダビッドソンから、彼らは無料で一年期会員資格、消費者にそのハーレーダビッドソン主クラブクラブ『物語』を提供しHOG雑誌や本ガイドブック、緊急修理サービス、特別に設計された保険プロジェクト、優待価格のホテルと1種の飛行と自転車でプロジェクトこれによってそれを会員でレンタルバイクの休暇期間にハレー。

その後は、そのスポンサーの消費者団体「ハーレーオーナーサークル」が絶えずにいろいろなイベントを開催するということによって、ハレーのブランドの文化の浸透に消費者の日常生活の中で。

また、ハレーの会社はまだHOG開発に対してインターネットサイトを提供し、クラブ憲章、事件とは会員情報提供する検索の分類。ハレーブランドの文化の核心であり、会社のサービスを個別化、プライベート化は完全に体現し、それによって強め消費層のブランドへの崇拝。

それだけでなく、構築企業文化の中で、ハレー会社が少なく従業員にもなりハレーファン。これらの従業員に自分の力を尽くして自覚プロモーション会社製品、そして多くの人は良い製品のマネージャーになった。ハーレーで会社の取締役会にも、高級主管が休日に乗ってハーレーダビッドソンクラブと謎の兄、姉たちと一緒に楽しめるファン。

勿論、ハレーの企業文化の徹底。

これらの措置は、ついにを一台ハーレーダビッドソンの販売価格を1台のBMWのレベル。かもしれないハーレーダビッドソンの品質と高品質がホンダが、その価格と消費者の心の中の好感度がはるかに高いホンダ、原因はハーレーダビッドソンだけでは販売バイクは同時に販売一種の企業文化、生活習慣、自由の性など。最後、私は言いたいのは消費者がハーレーダビッドソンの忠誠度の構成要素、多くのブランドを参考に値する。

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